Уеб дизайн. Изработка на сайт. Оптимизация на сайт.

Според много хора, уеб дизайнът представлява чисто и просто графично оформление на дадена уеб страница, като единственото изискване за постигане на добри резултати, е усещането за формите и цветовете на отговорния за задачата професионалист. Всъщност реално е точно така, но с много повече детайли. Уеб дизайнерите не са толкова свободни в работата си, колкото смятат много клиенти. Нерядко се случва например да има големи противоречия между клиентите и дизайнерите, поради простата причина, че съществуват видими несъответствия между представите на клиента относно графичното оформление и разположените елементи по страницата, и финалното изпълнение на поръчката. Това е напълно закономерно явление, което може да бъде избегнато чрез подобряване комуникацията на фирмата с клиентите още преди започване на работа по проекта за уеб дизайн, за да се избегнат евентуални бъдещи несъответствия и се обясни на клиента защо и с какво предлаганото от него не е подходящо, като естествено се предложи подходяща алтернатива.

В крайна сметка, подходът се определя до голяма степен и от крайната цел – изработка на сайт или уеб дизайн и последвалата му оптимизация за търсачки – както он-пейдж, така и оф-пейдж оптимизация. В първия случай, разбира се, не е наложително дизайнерите да се съобразяват с оптимизаторите, като това значително улеснява работата им и позволява по-голямата свобода на творчество, особено когато става дума за представителен фирмен сайт или личен блог – тп дневник например, в който постнатото е писано, не за да се чете от повече хора, а за да се запази във времето като мисъл. При това положение могат да бъдат изпълнени повечето „прищевки” на капризните клиенти и се постигне по-бърз консенсус в това отношение. В противен случай обаче, което е и доста по-вероятния вариант, когато се изработва фирмен сайт, това се прави с цел популяризация и разширяване дейността на фирмата, посредством което пък естествено се цели оптимизиране на приходите и увеличаване процента ROI.

На първо място, за да бъде един уеб сайт добре изглеждащ по отношение графично оформление и професионален уеб дизайн, както и да бъде добре оптимизиран вътрешно, тъй трябва да има добър лейаут. Подредбата на елементите трябва от една страна да прави сайта по-лесно използваем за потребителите и от друга – осигурява класиране по-напред при търсенето на таргетираната ключова дума. По принцип двете изисквания до голяма степен се припокриват, тъй като идеята на алгоритъм-разработчиците на популярните търсещи машини като Google, Yahoo, Bing и т.н., е да извеждат челно най-добре оформените сайтове, съдържащи колкото се може по-релевантна и разбираема за потребителите информация. От тази гледна точка, едно от първите неща, на което трябва да се обърне вниманието по време на уеб дизайн, е категоризацията на сайта и подреждането на съдържащата се на страниците му информация по подходящ начин. Няма нищо по-важно от това потребителят лесно и бързо да се ориентира в съдържанието, веднъж попаднал на сайта ви и съответно без особени усилия намери точно търсената от него информация. По този начин вие ще увеличите конверсиите и едновременно с това се класирате на по-предни позиции в SERP, което неминуемо ще доведе до повишаване на посещаемостта на сайта.

Добрата и лесна достъпност на разпределената по страници и категории информация обаче, не се изразява само и единствено в подредбата на менюто. Също толкова важни се и вътрешните линкове в публикациите на сайта, които водят до полезни релевантни статии и могат да бъдат използвани от потребителите при неясноти или пък ако се нуждаят от още разяснения по темата. Така от една страна вие подобрявате класирането си по опашати ключови думи и фрази – long tail keywords & keyword phrases, като освен това предоставяте на потенциалните купувачи ценен ресурс относно предлаганата стока или услуга, по този начин увеличавайки шансовете за реализиране на успешна продажба. Както с всяко нещо, и тук трябва да се внимава, понеже прекаленото интерлинкване може да има отрицателни последствия и повлияе негативно върху класирането както на под-страниците ви, така и на основната.

Още преди обаче да преминете към оптимизацията на съдържанието и вътрешното линкване между сайтовите под-страници, вие трябва да съобразите уеб дизайна с количеството текст, което се очаква да бъде публикувано, както и различните допълнителни евентуални функционалности с цел максимално улеснение на потребителите. Още повече, добре е да бъдете нито прекалено изчерпателни, нито пък твърде лаконични, за да не отблъснете потребителите. Старайте се на страница да има от порядъка на 300-500 думи минимум, като в зависимост от кл. дума или фраза, за която оптимизирате въпросната, целта е тя да бъде от порядъка на 7 % като съставна част на публикацията. Можете да използвате различни тагове, за да покажете на ботовете, че затворената м/у таговете дума или словосъчетание, е важно. Много лесно ще привлечете и потребителския интерес по този начин, затова не трябва да се прекалява. META таговете, ключовите думи и описанията са много препоръчителни за допълнителното улеснение на ботовете при определянето тематиката на сайта и по конкретно предмета на написаното в отделните по-страници, затова при кодирането на уеб дизайн това условие трябва да се вземе предвид.

Web design-ът не трябва да бъде прекалено натруфен, нито пък твърде невзрачен и семпъл, тъй като в двата случая вероятността от висок баунс рейт се покачва драстично. Това обаче е препоръка, не само и единствено с оглед по-доброто впечатление на потенциалните клиенти, а и позиционирането в търсачките. Когато сайтът ви има прекалена функционалност, като например излишни анкети и допълнителни текстове отстрани в сайдбара например, където най-често се срещат последните, този текст със сигурност ще окаже влияние при позиционирането на по-късен етап, когато сайтовото съдържание е било индексирано. Негативното влияние се появява поради факта, че често пъти във въпросните анкети или рекламни текстове например, съдържанието не е релевантно на тематиката на уеб проекта.

Като цяло, процесът по web design на сайт бива сериозно повлиян от редица фактори, касаещи неговата онпейдж SEO оптимизация. Важно е обаче да бъде намерен балансът между двете, тъй като в противен случай по-добрият трафик не винаги гарантира генерирането на сериозни приходи, докато пък обратно – когато се съчетаят приятен, запомнящ се, умерено функционален интуитивен web design с професионална он-пейдж и оф-пейдж SEO оптимизация на сайта, проспекциите за успех са много по-големи.

Дори да не се занимавате професионално с уеб дизайн и оптимизация, но имате някакъв поглед върху нещата, то знаете, че уеб дизайнът и оптимизацията са неразривно свързани процеси. Важното в случая, когато се създава един сайт е да решите дали ще бъде само за лично ползване от ваши близки и приятели или ще бъде за професионално ползване, т.е. ще предлагате някаква услуга или продукт. Защото ако решите да го създадете по първата причина, то тогава нямате нужда от оптимизация на сайт, защото не е във ваш интерес да споделяте информацията с всички хора от интернет.

Оптимизацията ще ви бъде нужна, ако решите да разширите вече съществуващ бизнес, като го предложите онлайн или пък имате намерение да се занимавате само с онлайн търговия. В такъв случай уеб дизайнът има много голямо значение, тъй като хубавата графика, доброто съдържание в него и неговата достъпност ще задържат вниманието на потребителите. Целта на един добър уеб дизайн и на една добра оптимизация е да изтласкат вашия уеб сайт към по-предна позиция, а чрез контента в него се целят повече продажби и по-чести посещения. Двата процеса са неразривно свързани. След създаването на един хубав уеб дизайн идна ред на SEO оптимизацията. Трябва да се направи правилна стратегия, за да може съответния сайт да се качва на по-горни позиции.

Тъй като резултатът, който се стремим да постигнем трябва да е оптимален, то и в двете сфери съществуват строго определени правила и стандарти, благодарение на които може да се постигне този резултат. Ако се изработва само уеб дизайн, то тогава волностите са позволени и няма проблем да сътворим каквото сметнем за добре. Ако трябва да се съчетаят нещата с оптимизация обаче, ще е нужно да се съобразите с определени стъпки, които принципно са еднакви, независимо за кой сайт става въпрос или за коя ниша. Разликата, която може да се получи е в броя и интензивността на линковете, които се натрупват, което зависи от целта на оптимизацията, както и от последователността на използваните SEO (оптимизация на сайт) методики, които са необходими, за да се оптимизира един сайт.

Накрая може да бъде направен извод, че уеб дизайнът трябва да бъде планиран така, че да подпомогне по всякакъв начин оптимизацията, която е следващия етап от развитието на един сайт. Като например, ако идеята е да се вкарва ежедневно ново съдържание, то тогава е добре да се създаде блог към сайта, където могат да се четат новите статии и новини. Ако пък тези материали са предвидени, че няма да са толкова често качвани, но ще имат по-голяма дължина, тогава самото съдържание може да се раздели по категории и страници. В този случай е желателно да изберете фон и неговата текстура, която е по-добре да се повтаря само по вертикалната координата, или ако изберете да е и по двете, трябва да се избегнат недостатъците на допирните точки по ръбовете.